IDEIAS FRESQUINHAS
O esporte virou o novo motivo para carimbar o passaporte
Esqueça o "dolce far niente". Para os millennials, férias agora significam suor e endorfina. Dados mostram que 67% dessa geração planeja viagens focadas em esportes, de maratonas em NY a surf trips de US$ 6 mil. O turismo esportivo já movimenta US$ 700 bi e deve triplicar até 2032. O insight? O consumidor não busca mais apenas "fugir da rotina", mas sim experiências que validem seu estilo de vida ativo (e instagramável).
Se não pode vencê-los, treine-os: Estadão + Google Gemini
A mídia tradicional encontrou seu lugar na era da IA: sendo a professora. O Estadão fechou uma parceria inédita no Brasil para fornecer notícias em tempo real para o Gemini, a IA do Google. O objetivo? Garantir que o robô dê respostas factuais e atualizadas (e ser remunerado por isso). É o jornalismo reivindicando seu valor como fonte primária de verdade num mar de alucinações digitais.
A Globo que se cuide: novos players no jornalismo
O monopólio da notícia está sob ataque. O SBT News lança canal 24h multiplataforma (TV paga, YouTube, streaming) focado em hard news, algo inédito para o grupo desde a era Silvio Santos. Paralelamente, a TMC investe R$ 120 mi na rede Transamérica e o Metrópoles vira potência nacional. A estratégia é clara: diversificação de canais para disputar a atenção (e influência) num Brasil polarizado.
Áudio de 3 minutos? Vira cerveja na mesa!
Sabe aquele amigo que manda podcast no WhatsApp? A Heineken transformou esse hábito nacional em oportunidade. A campanha "Poderia ter sido uma Heineken" usa um bot que troca áudios encaminhados (com mais de 3 min) por vouchers de cerveja. A sacada? Tirar as pessoas do chat e levá-las para o bar. Se o papo é longo, melhor que seja presencial.
Rir para não chorar (nem fumar): Oncoclínicas aposta no humor
Como falar de câncer de pulmão sem ser mórbido? A Oncoclínicas chamou a Rafaella Tuma e seus bonequinhos virais. O resultado é um vídeo que compara a chance de morrer num acidente de avião (1 em 5 mi) com o cigarro (1 em 2). A lição? Dados pesados descem melhor com uma pitada de entretenimento. E sim, vape também entra na roda.
Ih...deu ruim no roteiro das Havaianas!
A nova campanha com Fernanda Torres gerou polêmica e queda nas ações da Alpargatas. O motivo? Um trocadilho com "pé direito" que foi interpretado politicamente, gerando boicote nas redes. Um case clássico de como a escolha de palavras pode impactar a percepção da marca em tempos polarizados.
PARA RELEMBRAR
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